Firma Kantar Millward Brown ocenila v roce 2018 hodnotu značky Toyota na 29,99 miliard dolarů, což je o 5 % více, než v uplynulém roce. Mezi všemi globálními značkami se Toyota umístila na 36. místě.
Jak se uvádí ve zprávě BrandZ, Toyota za své první místo mezi motoristickými značkami vděčí renomé producenta vozů proslulých svou kvalitou a spolehlivostí. Nutno dodat, že Prius si i v tomto roce udržel přední pozici na trhu hybridních automobilů, a dále, že Toyota investuje do rozvoje autonomní jízdy, a dokonce za tímto účelem založila nový výzkumný ústav Toyota Research Institute-Advanced Development.